Je homepage doet in Nederland het meeste merkwerk

Iemand vraagt ChatGPT welk bedrijf hij moet nemen voor wat jij verkoopt. Het antwoord noemt drie merken en haalt een handvol bronnen aan. Jij ziet dat gesprek nooit, maar die bronnenlijst is het dichtste dat je komt bij een ranglijst van waar je merkcontent daadwerkelijk gelezen wordt.

Voor de Nederlandse markt zijn er 4.988 van die bronnen geteld, geclassificeerd op paginatype. De uitkomst pleit voor het verplaatsen van merkcontent naar een pagina waar de meeste teams juist gestopt zijn met investeren.

Waar de cijfers vandaan komen

PromptRadar stelt gevolgde koopvragen op een vast ritme aan ChatGPT, Perplexity en Google AI Mode en bewaart elke bron die een antwoord aanhaalt. In augustus 2026 is de Nederlandse kant apart geteld: 30 Nederlandse websites, 40 scans, 4.988 citaties.

Het eerste cijfer gaat over taal. 74,2% van die citaties gaat naar een .nl-website. Bij internationale scans is dat 2,7%. Het Nederlandse web beantwoordt de Nederlandse vragen, en de telling is conservatief: hij gaat op domeinextensie, dus Nederlandstalige pagina's op nl.trustpilot.com en nl.linkedin.com vallen erbuiten.

Het cijfer dat je contentplanning verandert

Elke aangehaalde pagina is geclassificeerd op type. Naast de Nederlandse verdeling staat dezelfde meting over het hele archief van 21.508 citaties.

Lees de laatste rij twee keer. Over het hele archief is een lijstje het meest aangehaalde paginatype. Bij Nederlandse vragen is het bijna het minst aangehaalde.

Wat hier wel wordt aangehaald zijn je eigen homepage en je eigen productpagina's, samen goed voor 43,5% van alle citaties.

Waarom dat tegen het gangbare advies ingaat

Het advies dat je overal leest is: zorg dat je in de roundups en vergelijkingen van anderen komt. Dat advies is gebaseerd op Engelstalige data, waar het klopt. Voor de Nederlandse markt is het bijna omgekeerd.

Dat heeft drie praktische gevolgen.

Je homepage moet de vraag beantwoorden, niet aankondigen. Wat je doet, voor wie, wat het kost, waar je actief bent. Moet het model je categorie afleiden uit een pay-off en drie klantlogo's, dan leidt het die categorie af uit de pagina van een concurrent.

Je productpagina's zijn de tweede oppervlakte, met 21,6%. Dezelfde regel. Een pagina die functies opsomt zonder te zeggen wat het ding ís, valt niet te citeren.

Je blog beslist dit niet. Gidsen en uitleg blijven nuttig voor mensen, en directories en gidsen samen zijn met 13,3% wel degelijk relevant. Maar de twee pagina's die je waarschijnlijk het minst vaak bijwerkt, doen het meeste werk.

En video en beeld dan

Eerlijk zijn over wat hier niet in staat. Een gegenereerde clip wordt niet aangehaald. Niets in dit archief suggereert dat meer merkvideo je rechtstreeks in een AI-antwoord krijgt.

Wat merkbeeld wel doet is aandacht vasthouden op precies die pagina's die wél worden aangehaald, en mensen een reden geven je ergens te noemen waar een model later leest. Behandel het als vraag- en herinneringswerk, en zet de citeerbare inhoud in tekst op diezelfde pagina.

Hoe je dit meet

Bouw geen enkel zichtbaarheidscijfer voor de directie. Generatie is steekproefsgewijs en engines personaliseren, dus dat getal beweegt om redenen die je niet kunt uitleggen.

Rapporteer drie dingen. Het aandeel niet-merkgebonden koopvragen waarin je voorkomt, over een vragenlijst die je niet elke maand aanpast. De aangehaalde bronnen die niet van jou zijn, want dat is je werklijst. En elke feitelijke fout die het model over je herhaalt.

Eerlijk over de grenzen van deze meting: 30 Nederlandse websites en 40 scans, dus een richting en geen volkstelling. De steekproef leunt op mkb, met beveiliging, facilitair, bakkerijen, retail, zorg en enkele mediawebsites. 376 van de 4.988 citaties konden niet worden geclassificeerd.

Wil je de herhaalbare versie in plaats van een handmatige check, dan doet PromptRadar dit voor Nederlandse websites: de koopvragen worden in het Nederlands gegenereerd en niet uit het Engels vertaald, en de eerste scan is gratis.